向來(lái)關(guān)注商場(chǎng)前沿動(dòng)向的我自然對(duì)其會(huì)產(chǎn)生興趣，因此稍微挖掘一下，分享給大家。首先，由于是電子雜志，我自然最先會(huì)關(guān)注的是“入口”。從目前來(lái)看，由于是剛推出，因此在圖文中做了引導(dǎo)，文中幾乎每一張照片，每一句高亮文字，都有做了通往電子雜志頁(yè)面的鏈接。

除此之外，常規(guī)入口則位于官微自定義菜單“互動(dòng)專區(qū)”的“潮奢主義”欄目，這也是進(jìn)入到電子雜志后所能看到的標(biāo)題。

簡(jiǎn)單說(shuō)到這里，第一個(gè)看點(diǎn)出現(xiàn)了，那就是本季主題“潮奢主義”。《KEY》是雜志的名字，更標(biāo)簽化、國(guó)際化一點(diǎn)，但潮奢主義，簡(jiǎn)單直白地將K11當(dāng)季、尤其是在零售層面的主要定位方向做了表述。潮流，但不盲從；輕奢，但不拜金。這兩個(gè)關(guān)鍵詞，在品牌端，已經(jīng)越來(lái)越融合，隨之而來(lái)的，自然也是消費(fèi)者端的趨之若鶩，商場(chǎng)想要做的，是給到更明確的推薦選擇——這其實(shí)是時(shí)尚雜志們一直在做的工作，只是如今K11作為一個(gè)商場(chǎng)，希望利用自身的品牌和媒體合作資源，將這項(xiàng)工作進(jìn)行一些因地制宜的整合，成為商場(chǎng)品牌價(jià)值輸出的一部分。

點(diǎn)擊進(jìn)入后，是《KEY》的核心部分，LOOKBOOK以及單品推薦，其中展示了5套LOOK以及1套妝容大片，用一個(gè)頁(yè)面呈現(xiàn)了目錄。

每個(gè)LOOK點(diǎn)擊后都有一個(gè)全副整頁(yè)的模特大片以及單品簡(jiǎn)介。這里出現(xiàn)第二個(gè)看點(diǎn)——高質(zhì)量的大片風(fēng)格呈現(xiàn)，是K11與專業(yè)雜志合作的一大價(jià)值所在。我平時(shí)也沒(méi)少介紹過(guò)商場(chǎng)做紙質(zhì)雜志的案例，其實(shí)術(shù)業(yè)有專攻，真正達(dá)到雜志水準(zhǔn)的大片還是需要由專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拍攝、制作的。這也是很多高規(guī)格的商場(chǎng)雜志、別冊(cè)都會(huì)采用與外部合作的方式來(lái)完成，達(dá)到最好的效果。K11的《KEY》可能在你看來(lái)只是幾幅畫(huà)面，但其呈現(xiàn)的水準(zhǔn)體現(xiàn)的是對(duì)專業(yè)的訴求。

繼續(xù)進(jìn)到下一層級(jí)，是具體的單品介紹，包括產(chǎn)品特寫(xiě)、品牌簡(jiǎn)介、價(jià)格、以及場(chǎng)內(nèi)的鋪位號(hào)等基本信息。

第三個(gè)看點(diǎn)，來(lái)自我在《K11 B1層“美麗物·境”主題區(qū)域重裝開(kāi)業(yè)完整探班報(bào)告》一文中就有為大家重點(diǎn)聊到的內(nèi)地首個(gè)K11美妝集合店——K11 Beauty，在《KEY》中，但凡是牽涉到K11 Beauty的單品，都會(huì)設(shè)有購(gòu)買(mǎi)鏈接，以供消費(fèi)者更便捷地進(jìn)行選購(gòu)，開(kāi)啟多渠道的聯(lián)動(dòng)，商場(chǎng)對(duì)商品的把控力會(huì)更強(qiáng)一些。

而商場(chǎng)在對(duì)于雜志的支持端，則是給予了KLUB11黑/金卡會(huì)員在指定期限內(nèi)購(gòu)買(mǎi)本期推薦到的相關(guān)品牌系列或單品，能夠獲得雙倍積分的支持。

以上這些，看起來(lái)是不是很簡(jiǎn)潔。個(gè)人認(rèn)為，在今后的期刊中內(nèi)容豐富度層面可以再做一些擴(kuò)充，當(dāng)然這也要考慮到《KEY》的出刊頻率等綜合因素，所以作為“創(chuàng)刊號(hào)”，我只是等不及與大家分享此前沿案例。而說(shuō)它“不簡(jiǎn)單”，主要在于“意識(shí)”層面：

首先，與年輕人喜歡的潮流雜志合作出刊，一方面是能夠獲取同類客群的共鳴，這是K11希望獲取的消費(fèi)群體，雙方利用各自渠道的露出推廣，勢(shì)必會(huì)讓更多目標(biāo)群體了解前沿服裝搭配方式，更了解K11的品牌、單品，以及如何獲取他們。

同時(shí)文中已經(jīng)反復(fù)提及的關(guān)鍵點(diǎn)——就是需要呈現(xiàn)最佳的效果，雖然都位于手機(jī)端，但《KEY》所達(dá)到的雜志級(jí)畫(huà)面水準(zhǔn)并非日常圖文推送能企及。

最后個(gè)人認(rèn)為做看似“簡(jiǎn)潔”的雜志，是為了讓時(shí)尚推薦來(lái)得更清晰、直觀，沒(méi)有冗余信息，讓讀者聚焦在精美的畫(huà)面和吸睛的單品，從而在消費(fèi)層面能夠有所轉(zhuǎn)化。雖然官微推文也能做類似的工作，但我認(rèn)為內(nèi)在理念上會(huì)有些許不同，這就如同我們常說(shuō)“能夠感受到紙媒的溫度”一樣，不同的載體會(huì)承載不同的信息點(diǎn)，釋放不同的情感訴求。